土曜に、家のリフォームがやっと完了。
建具屋さんが混んでいるらしく、扉や窓だけ次の週末に持ち越し。
なので、リフォーム完了記は来週末にでも。
昨日、今日と、ひたすら家の片付け。
ラジオを流しながら片付けしていたのだけど、
本日は、秋分の日の特番で、スポンサーがユニクロだったので
ユニクロのラジオCMがずっと流れていた。
で、このCMが、
ユニクロ大丈夫か・・・？
と思ってしまう内容だった。
３パターンくらいあって、大体以下のような感じ。
パターンA（女性のトーク）：
社内でモテている彼と、今日は初デート。付き合っていることは会社ではまだ秘密。
どんな服を着てくるのかな・・・。
（彼登場）
わぁ、いい意味で裏切られた。（服のコーディネートの説明）
きっとこの人、昔からモテてきたんだろうな。
パターンB（女性のトーク）：
今日は学生時代の友人と5年ぶりに再会。
ピュアな子だったから、変わっていないかちょっと不安。
（友人登場）
わぁ、いい意味で裏切られた。（服のコーディネートの説明）
きっと、ステキな恋人ができたんだろうな。
パターンC（男性のトーク）：
今日は彼女と2回目のデート。
1回目はワンピースだったけど、今日はどんな服だろう・・・。
（彼女登場）
うわぁ、いい意味で裏切られた。（服のコーディネートの説明）
うわーうわーうわー、悶絶。
これが、番組の合間合間にひたすらループ。
番組が惹かれる内容じゃなかったら、ラジオ消してたね。
マジでユニクロ大丈夫か、と思った。
この台本を書いたのは広告代理店だとしても、ユニクロの社員がOK出したんだよね？
センスを問われる会社が、これで良いのか！？
そして、ふと気づいた。
あ、これ、ファッション誌の1週間着回しコーデだ。
いくつかの女性ファッション誌には、数着の服を1週間着回す例を載せていて、
「○曜日。今夜は彼とデート。仕事でもデートでもOKな○○なコーデで」
「○曜日。昨夜は彼とケンカしてしまった。○○なコーデで気分を上げる」
「○曜日。今日は学生時代の友人と女子会。○○なコーデで大人っぽくなった自分をアピール」
みたいな文句が添えられている。
あぁ、これと同じ調子でCM作っちゃったんだねー。
でもね、
ファッション誌のストーリーは、ただの添え物なのだよ。
読んでいる方は、服を主に見ていて、
ストーリーは、服のコーディネートに合わせて無理やり作ったものだとわかっているから、
どんな陳腐なストーリーでも許容されるのだよ。
それに対して、
ラジオCMのストーリーは、主役。
聞く側は、そのストーリーに耳を傾けているのだよ。
良いストーリーなら、「ん？ これ、何のCMだろう？」と耳をそばだてるし、
悪いストーリーなら、「いまいちなCMだなー、聞き苦しいなー」と感じる。
ここを、間違っちゃったね。
ちなみに、今回のユニクロとは逆に、
これは素晴らしいと思っているラジオCMはデンカ。
J-WAVEで毎朝７：４５くらいに流れるのだけど、
曜日ごとにバリエーションがあって、
各曜日に合った偉人の言葉を紹介する、というもの。
ホームページにPDFと音声ファイルがあるので、
ここで確認してもらうのが一番だと思うので、内容の詳細は省くけれど、
朝、これを聞くと、とても爽やかな気分になれる。
https://www.denka.co.jp/sustainability/design/
そして、このCMの中で、デンカが自社をアピールするのは、
最後の5秒、
「発想で、できるをつくる。 化学で夢を、デンカです。」
これだけ。
CMの短い尺のほとんどを、リスナーの朝を爽やかにすることに使い、
自分たちのアピールは、最後にちょこっと。
このセンスが素晴らしい。
このCMにGoサインを出したデンカという会社に魅力を感じて、
思わず株も買っちゃったね。
大体の会社だと、こういうCM案が提示されても、
「うちと全然関係ない内容じゃないか」
「もうちょっとうちの製品とかアピールした方がいいんじゃないか」
みたいなことをお偉いさんがコメントしてきて、内容変わっちゃいそうだと思うのだけど、
きっと、この会社は、上の人間のセンスがいいか、
任せる人に、きちんと任せる会社のどちらかなんだろうな、と。
なんてことをね、1分に満たないCMから色々考えるわけです。
次にラジオCM作るときは、もちょっと工夫してほしいな、ユニクロさん。
